Hvordan man udvikler et brand

Branding i Rusland er stadig en udviklingsindustri, men hvert år får den stigende betydning. Mærket er designet til at tjene til at skelne mellem produkter i et konkurrencepræget miljø. Det er teoretisk ikke vanskeligt at udvikle det, men det vigtigste er dets virkelige arbejde i praksis.

Brugsanvisning

1

Engag dig i navngivning. Udvikle et mærkenavn, det tilrådes at oprette flere alternative navne - efter at have testet et, skal du muligvis ændre det. Fortsæt derefter med udviklingen af ​​slogans. Der skal være et hoved, såvel som adskillige sideslogans for reklamekampagner.

2

Fortsæt med de visuelle komponenter. Opret et logo, produktlinjepakkedesign, reklamematerialedesign.

3

Segmenter markedet og bestemm målsegmentet. For at gøre dette skal du oprette en "profil" af segmentet, analysere forbrugermotivationer og præferencer, identificere de behov, som dine konkurrenter ikke kunne opfylde, samt kravene til et "ideelt" brand, forskelle fra konkurrerende mærker. Når du har afsluttet alle disse point, får du konceptet med det fremtidige brand.

4

Udvikle en strategi - måderne, hvorpå organisationens ressourcer vil blive brugt til at skabe brand-værdi. Start med positionering - et system med tilgange og metoder til at studere fænomener og processer ved dannelse af mulige brandpositioner afhængigt af dens fordele og fordele og relevansen af ​​denne position for målgruppen.

5

Form kommunikation. Effektiviteten af ​​at kommunikere information om brandposition til målgruppen afhænger af dette. Brug reklame, PR, opbygning af et positivt omdømme, promovering af salg og handel. Udvikle distributionskanaler, hvorefter du kan kontrollere virksomhedens position.

6

Lav pris. Selve mærket er et værdifuldt aktiv i virksomheden i en vis del af prisen og den reelle værdi af stigningen i fortjeneste for mærkevarer. Brug af mærket som et aktiv kombineret med den rigtige brand management strategi giver virksomheden yderligere fortjeneste.