Sådan bestemmes produkternes konkurrenceevne

En grundlæggende faktor i succes for et produkt på markedet er dets konkurrenceevne. Det inkluderer en hel række omkostninger og forbrugeregenskaber ved produktet, viser dets fordel i forhold til analoger fra konkurrerende virksomheder i et bredt markedstilbud.

Brugsanvisning

1

For at bestemme et produkts konkurrenceevne skal du undersøge kravene fra købere af det markedssegment, hvori det kan sælges. Ved hjælp af sociologiske og ekspertmetoder skal du vurdere vigtigheden af ​​hvert kriterium, der guider forbrugeren, når han køber dette produkt.

2

Vælg en eksisterende markedsprøve svarende til det produkt, der evalueres. Dette bør være et produkt tæt på forbrugernes behov og krav i stabil efterspørgsel. Sammenlign dit produkt med et prøveprodukt på tre måder, der hjælper dig med at bestemme konkurrenceevnen.

3

Evaluer forbrugeregenskaber ved et konkurrerende produkt. For at gøre dette, besvar en række spørgsmål. Hvor fuldt ud opfylder et konkurrencedygtigt produkt forbrugernes behov? Har den ekstra funktioner (leverer ekstra tjenester) ud over den vigtigste? Analyser og evaluer prøveens æstetiske, regulatoriske og ergonomiske kvaliteter, dens berømmelse, image. Produktets æstetiske parametre kendetegner rationaliteten af ​​form, informativ udtryksevne, stabilitet af produkttypen og perfektionen af ​​dets produktionsydelse. Ergonomi viser graden af ​​komfort og komfort for et produkt for en person. Tag også hensyn til produktets regulatoriske parametre, der afspejler dets egenskaber, reguleret ved lov, standarder og obligatoriske normer.

4

Estimere de økonomiske parametre for et konkurrencedygtigt produkt. Ud over at matche et specifikt kundebehov adskiller faktisk lignende produkter sig i omkostningerne ved at tilfredsstille det, dvs. prisen.

5

Vær opmærksom på de kommercielle (organisatoriske) egenskaber ved prøven. De kan omfatte garantier og eftersalgsservice af varerne, et system med rabatter, leveringsbetingelser og betaling (lån, afdrag).

6

Evaluer dine produkter på baggrund af de samme kriterier. Sammenlign derefter resultaterne med dataene fra en konkurrent. Et produkt, der er mere konsistent med forbrugernes ønsker, vil være mere konkurrencedygtigt. Dette betyder, at producenten klarer sig bedre på et bestemt marked.