Hvad betyder forbuddet mod alkoholreklame i trykte medier?

Lovforslaget, der ændrer del nr. 2, artikel nr. 21, træder i kraft den 1. januar 2013. Deputerede for statsdumaen Igor Rudensky og Sergey Zheleznyak talte om et fuldstændigt forbud mod reklame for alkoholholdige drikkevarer af enhver art i medierne. Hvad truer et sådant forbud mod medierne og alkoholproducenterne?

Den nye udgave af loven "Om reklame" træder i kraft den 23. juli 2012. Annoncering af alkoholholdige drikkevarer er forbudt. Dette, ifølge Rudensky, vil hjælpe med at forhindre massealkoholisering af befolkningen. Men da næsten alle producenter af alkoholholdige drikkevarer betaler forud for reklame, vil overgangsperioden for at stoppe promoveringen af ​​alkoholholdige drikkevarer vare indtil 1. januar 2013.

Når reklamen er ophørt, vil alkoholproducenter kunne spare de enorme penge, de betalte til medierne for at promovere deres brand af alkohol.

Samtidig sælges velkendte mærker af alkoholholdige drikkevarer i de samme mængder. Mangel på reklame reducerer ikke salget. Alkoholprodukter af høj kvalitet har dannet en cirkel af forbrugere, for hvilke der ikke kræves reklame for køb af et bestemt mærke drikke.

Alkoholprodukter af ukendte mærker vil blive solgt i samme mængde. Da omkostningerne ved alkohol i fravær af et brand er altid meget lavere. Dette vil tiltrække en bestemt cirkel af købere, der ikke er interesseret i hvilket mærke de vil bruge, hvis kun prisen er acceptabel.

Kun medier, hvis budget var baseret på promovering af alkoholprodukter, lider under forbuddet mod reklame. I henhold til de foreløbige estimater fra specialister mister reklamemarkedet et overskud på flere milliarder rubler.

Nogle steder findes kun på annonceindtægter fra alkoholprodukter. Med et fuldstændigt forbud mod promovering af alkohol, sprænger de simpelthen som sæbebobler eller bliver tvunget til at registrere sig uden for Den Russiske Føderation og fortsætte med at gøre, hvad de gjorde, før de ændrede loven "Om reklame".

De fleste medieledere mener, at de ikke vil drikke mindre af manglen på reklame i alkoholprodukter. Annoncering er først og fremmest brandpromovering, konkurrence og ikke inddragelse af nye forbrugere. Narkologer er imidlertid af en helt anden opfattelse. Alkoholisme i Rusland er meget yngre. Især misbrug af øl har overskredet alle rimelige grænser. Manglen på reklame vil reducere antallet af nye alkoholikere blandt unge markant. Derudover påvirker reklamer for alkoholholdige drikkevarer negativt psyken hos mennesker, der tidligere havde misbrugt alkohol, som fandt styrke i sig selv og besejrede afhængighed, og der er flere millioner af dem i landet.