Enterprise Marketing Management

Marketingaktiviteter i virksomheden er rettet mod at studere markedet og forbrugersmag. Marketing management inkluderer analyse, organisering, planlægning og kontrol.

Marketingaktiviteter hos virksomheden

Marketingaktiviteter i virksomheden er rettet mod at identificere målkunder, deres præferencer, forventninger og behov. Det vides, at det netop er fra kundeloyalitet til virksomhedens produkter og tjenester, at dens økonomiske stabilitet og succes med sine aktiviteter generelt afhænger.

Marketingundersøgelser kræver, forudsiger ændringer i markedet. Marketing bestemmer virksomhedens konkurrencefordele, ordninger og metoder til at tiltrække kunder og imødekomme deres forventninger til det foreslåede produkt. I bred forstand hjælper marketingaktiviteten hos virksomheden med at orientere virksomhedens produktion i den rigtige retning med de nødvendige egenskaber og fordele for slutbrugeren.

Derfor er marketingtjenesten, med de inkluderede kvalificerede specialister, nødvendig hos virksomheden. Marketing management i virksomheden inkluderer: analyse af muligheder, organisering af forskning, planlægning og overvågning af implementering af marketingaktiviteter.

Markedsmulighedsanalyse

Analyse af virksomheden og dens muligheder hjælper med at identificere styrker og vurdere udsigterne. Ved at analysere den aktuelle markedssituation beslutter marketingfolk, hvordan man øger efterspørgslen efter produktet. Samtidig vurderes effektiviteten af ​​eksisterende distributionskanaler for virksomhedens produkter og kommunikationskanaler med kunderne.

Marketingtjenesten studerer aktivt kilderne til nyttig information: prislister og annoncer fra konkurrenter, forbrugervurderinger. Undersøgelser af potentielle kunder gennemføres, de modtagne udtalelser analyseres. Opnåelse af et kendetegn for markedssituationen beslutter marketingafdelingen muligheden for at implementere en bestemt mulighed for virksomheden.

Som et resultat af analysen konkluderer eksperter om dybere penetration i markedet, udvider markedets grænser, lancerer et nyt produkt eller diversificering (tilbyder et nyt produkt på et nyt marked). Virksomhedens hver markedsmulighed svarer til dens forhold, opgaver og mål.

Målt valg af marked og udvikling af marketingmix

Observationer af ændringer i markedet giver dig mulighed for at vælge et målmarked og fokusere dine aktiviteter på det. Selvfølgelig skal egenskaberne og fordelene ved produktet på det valgte marked løse problemerne og behovene hos kunderne. Derefter vælger de målkunder, studerer deres behov og vælger en måde at placere deres produkt på.

Så efter at have dannet det ønskede produktbillede af forbrugerproduktet, fortsætter virksomheden med at udvikle en marketingmix. Dette kompleks inkluderer opfyldelse af forbrugernes forventninger i følgende parametre: pris, produkt, tilbud, salg.