Sådan foretages en markedsanalyse

Før planlægning af produktionskapacitet og outputmængde skal virksomhedsledelsen vide, hvor, hvor og hvor mange produkter der vil blive solgt. For at få disse data udføres en markedsføringsanalyse.

Brugsanvisning

1

I processen med at udføre markedsanalyse undersøges to hovedfaktorer: virksomhedens ydre miljø og produktets livscyklus.

Undersøgelsen af ​​det ydre miljø er en analyse af faktorer, hvis mest betydningsfulde er økonomisk. Dette er et sæt inflationsrater, beskæftigelsesniveauer og andre indikatorer, som du kan identificere nye produktionsmuligheder med. En anden væsentlig faktor er markedets faktor, når man analyserer det, tages der hensyn til befolkningens indkomstniveau, konkurrenter i branchen og muligheden for let penetration af produktet til markedet vurderes.

2

Miljøfaktorer betragtes også som miljømæssige faktorer - virksomhedsledelsen skal analysere mulige ændringer i teknologier, brugen af ​​computerstøttede designmetoder og levering af varer eller tjenester. Undersøgelsen af ​​konkurrenter udføres specielt omhyggeligt. Deres strategi evalueres, deres styrker og svagheder undersøges, og deres fremtidige mål forudsiges. Alt dette tilsammen giver et skøn over den potentielle markedsandel for nye produkter.

Undersøgelse og analyse af miljøfaktorer giver ledere et komplet billede af de risici og muligheder, de vil have til at møde ved produktion og salg af nye produkter.

3

En analyse af et produkts livscyklus er en prognose for dens levetid på markedet. Enhver af varerne er efterspurgt, indtil et produkt, der er mere avanceret eller med de samme egenskaber, men billigere, kommer ind på markedet.

Der er flere perioder i livscyklussen for de fleste produkter: introduktion, vækst i produktion og salg, modenhed - "plateau", mætning og tilbagegang. Markedsanalyse og udvikling af passende strategier afhænger af, hvilken periode produktet er i på tidspunktet for analysen.

Brug af markedsanalyse giver organisationen mulighed for at øge sin konkurrenceevne, besætte en mere markant markedsandel og øge dens rentabilitet.