Hvad er brandidentitet, og hvordan man former det

Identitet er et vigtigt kendetegn ved et brand: uden det kan en forbruger simpelthen ikke genkende mærket og ikke være opmærksom på det produkt, der er skjult bag det.

Brandidentitet er, hvordan mærket opfattes af forbrugeren: hvordan det opfattes, med hvad mærket er tilknyttet, hvad der tiltrækker forbrugeren i det. Sådanne foreninger viser de løfter, et mærke giver, og dets værdi for mennesker. Det er vigtigt, at brandidentiteten er unik, og de foreninger, som selve mærket fremkalder, er positive. Et brand skal også opfattes af forbrugeren som noget værdifuldt, med andre ord, hvad dette brand tilbyder, skal være vigtigt for din målgruppe. Dette skyldes det faktum, at alle dine forskelle virkelig betyder noget, hvis de bliver værdifulde for forbrugeren.

For at skabe brandidentitet er det først nødvendigt at indsamle information om forbrugerne: hvad der er vigtigt for dem, hvilke problemer de måtte have, drømme, hvilken glæde. Hvis vi finder sådanne smertepunkter, kan vi bestemme på grundlag af, hvad det er bedre for os at opbygge et brand.

Den næste fase er en grundig analyse af produktet og det firma, der tilbyder dette produkt: hvad der er vigtigt i dette produkt, hvilke problemer det hjælper med at løse, hvad det er værd at fokusere på, hvordan det vil hjælpe med at løse dine forbrugers problemer.

Derefter skal du beslutte, hvad der vil hjælpe med at forme mærket, hvad der skal fremhæves, hvilke foreninger og ideer der er de vigtigste for dit brand. Efter at have analyseret kundens behov og produktets funktioner, vil det ikke være vanskeligt at vælge, hvad der bliver identiteten af ​​dit brand, dets centrale idé.

For bedre at identificere styrken af ​​et produkt skal du overveje det på flere niveauer:

Det første niveau er produktet efter design: hvad dette produkt blev oprettet til. Tænk på, hvilke behov han kan tilfredsstille end at hjælpe forbrugeren. Dette niveau kaldes også produktets kerne, og det repræsenterer, hvad produktet købes til: en hvid bluse købes for at bære det til arbejde, og en flaske vand bruges til at slukke tørsten. Det er vigtigt, at disse egenskaber og de grundlæggende behov, som dette produkt dækker, ikke ændres. For eksempel er selve produktet en rygsæk til en pige.

Det andet niveau er produktet i reel udførelse. Dette inkluderer produktemballage, design, nogle ekstra funktioner, der er specifikke for dit produkt - for eksempel et billede på en rygsæk med helten fra din yndlings tegneserie, gaveindpakning og en blyantkasse, der følger med rygsækken.

Det tredje niveau er produktet med forstærkning - med andre ord alt, der er knyttet til produktet. I tilfælde af en rygsæk er dette en garanti, som producenten leverer, samt gratis levering, som butikken tilbyder.

Hvis du tager højde for alle tre niveauer af produktet, vil du helt sikkert være i stand til at opbygge et fungerende brand.