Sådan skrives et reklametekst

Annoncering manuskripter er normalt skrevet af tekstforfattere - sammen med kreative instruktører. Scriptet oprettes baseret på jobbet og budgettet. Tidspunktet, orienteringen af ​​den fremtidige video, afhænger af dem. Manuskriptet er bygget efter lovene i et litterært værk, det har en eksponering, et plot, et højdepunkt og en frigørelse.

Brugsanvisning

1

For at skrive et script skal en tekstforfatter først og fremmest modtage en opgave fra en klient. Opgaven kan som regel være ganske detaljeret: at beskytte sig mod fiaskoer, klienter organiserer fokusgrupper og identificerer, hvad der skal vises eller involveres i en fremtidig video, og hvad der absolut ikke er værd at vise. Dette er vigtigt, for at videoen skal kunne påvirke målgruppen bedst muligt, skille sig ud mod andre reklamer for lignende produkter og være så klar som muligt.

2

Når man skriver et manuskript, skal det huskes, at dets originalitet og mindeværdighed primært afhænger af idéens originalitet og derefter af karaktererne. En god idé eliminerer den rå annonce af det annoncerede produkt. Som regel skal en tekstforfatter komme med flere ideer (omkring fem), diskutere dem med en klient og derefter implementere de bedste.

3

Reklamets manuskript er et lille litterært værk. Her har du brug for dit eget drama. Det klassiske skema til konstruktion af videoen er som følger: eksponering, plot plot, klimaks, denouement. En udstilling er simpelthen en introduktion af seeren i situationen, det bør ikke tage mere end 5 sekunder (nogen kommer hjem fra arbejde eller sætter sig ned osv.) Det annoncerede produkt vises ikke i denne del af videoen endnu.

4

I øjenkuglerne opstår der visse begivenheder, der fører til præsentationen af ​​det annoncerede produkt. Det er her den største konflikt sker. For eksempel spilder en pige kaffe på en bluse, vil vaske den og træffer et valg mellem det annoncerede vaskepulver og et andet i retning af den anden. Højdepunktet fortsætter udviklingen af ​​plottet, videoens vigtigste begivenhed finder sted, kvaliteterne af det annoncerede produkt afsløres (i det beskrevne tilfælde blev kaffefarven ikke fjernet, en ven inviterer pigen til at bruge det annoncerede vaskepulver, hun tvivler, men prøver, og der er ikke spor af pletten).

5

Frigørelsen er reklamenes "moralske". Videoens helt er overbevist om, at han ikke forgæves brugte det annoncerede produkt, nu klarer han sig godt takket være dette produkts bemærkelsesværdige egenskaber. Her vises muligvis en annoncør, der vil udtale et reklameslogan bag kulisserne ("Nyt N-vaskemiddel - ingen spor af pletter!").