Annoncering som et kommunikationsværktøj
Video: EAlumne webinar Personlig og professionel branding på Linkedin, der giver netværk, praktik og job! 2024, Juli
Annoncering er en af komponenterne i integreret markedskommunikation sammen med reklame, public relations, personlig salg og salgsfremmende.
Brugsanvisning
1
Annoncering har alle de elementer, der er forbundet med kommunikation. Ved hjælp af det overføres information om varer eller tjenester fra producenten til den potentielle køber. Der er flere kanaler til transmission af denne information såvel som feedback fra kunder til hver af dem.
2
Hovedformålet med reklame i markedskommunikationssystemet er markedsføring af varer og promovering af tjenester. Hun udfører opgaver såsom informering, formaning, positionering, påmindelse, image-opbygning og fastholdelse af loyale kunder.
3
Opfordring er en trin-for-trin dannelse af præferencer for et produkt, en kundes motivation til at vælge det. Positionering - fordeling af et produkts sted blandt sine konkurrenter. Billedbygning - skaber et langsigtet godt forhold til produktet. En påmindelse er den konstante opdatering af produktinformation i en persons hukommelse.
4
Annoncering udfører sine opgaver under henvisning til forbrugernes motiver: hvad de vil have fra produktet. Maslows pyramide viser tydeligt, hvad folk stræber efter på hvert niveau.
5
Der er basale og yderligere kanaler til distribution af reklame. De vigtigste er trykte medier, internettet, tv, radio og udendørs reklame. Hver af disse kanaler har sine fordele og ulemper.
6
Yderligere kanaler bruges hovedsageligt som en del af reklamekampagner. Dette er trykte reklamer, udstillinger og messer og souvenirprodukter.
7
Følgende typer trykte reklamer skelnes: kataloger, brochurer, foldere og pjecer. De distribueres enten af promotorer, eller fra partnere eller ved særlige begivenheder.
8
Udstillinger og messer er også et sted, hvor reklamer distribueres. Udstillingen er en kortvarig begivenhed, der afholdes en gang om året på omtrent samme tid. Dets formål er at gøre forbrugerne bekendt med prøver af varer og tjenester. Messen er også en kortvarig begivenhed. Det er en del af en større begivenhed og sigter mod at distribuere produktprøver.
9
Souvenirreklame er en gave til en potentiel køber fra producenten. Blandt de mest almindeligt anvendte souvenirs er kalendere, forretningsgaver, små produkter med firmaets logo - penne, lightere, nøgleringe.
10
Som en del af en reklamekampagne kombineres forskellige kanaler til informationsoverførsel. Hovedreglen i dette tilfælde er oprettelsen af en samlet meddelelsestil og design til alle kanaler.
