Hvorfor Facebook-rapporten skuffede investorer og analytikere
Video: Thorium. 2024, Juni
Antagelserne fra et antal eksperter blev bekræftet - den første økonomiske rapport fra Facebook som et offentligt selskab, der blev offentliggjort natten til 26. til 27. juli 2012, forårsagede ikke chok. Imidlertid skuffede et antal investorer og analytikere. Generelt kan indtrykket være kendetegnet ved udtrykket "godt, men ikke nok."
Det første tabende kvartal på 2, 5 år
Ubehageligt overrasket investorer en betydelig stigning i omkostningerne. Og det er ikke kun det enorme beløb, som Facebook betalte til sine ansatte - 1, 1 milliarder dollars. Andre udgifter steg betydeligt. For eksempel brugte virksomheden 7 gange mere penge på at frigive nye produkter end sidste år, og omkostningerne til markedsføring og administrative behov blev firedoblet. I alt er omkostningerne 1, 93 milliarder dollars, hvilket er 4 gange højere end i andet kvartal sidste år.
Virksomhedens omsætning steg med næsten en tredjedel og udgjorde 1, 18 milliarder dollars. Men den faktiske fortjeneste viste sig at være markant lavere end forventet - kun 295 millioner (under børsnoteringen lød tallene - 104 milliarder). Og så kan man kun tale om fortjeneste betinget - bortset fra kompensation til ansatte. Og da du stadig har brug for at tælle dem, er der kun et bittert resultat: Virksomhedens nettotab er 157 millioner dollars.
I perioden april til juni arbejdede Facebook således for første gang i de sidste 2, 5 år "minus". Til sammenligning var det økonomiske resultat i 2. kvartal 2011 et overskud på $ 240 millioner.
Ingen forudsigelser for fremtiden
Investerers og analytikers overraskelse skyldtes også manglen på specifikke økonomiske prognoser. Og ikke for de kommende rapporteringsperioder, heller ikke på lang sigt. Facebooks økonomichef, David Ebersman, erklærede kun, at omsætningsvæksten er ekstremt vanskelig at forudsige. En sådan usikkerhed øger ikke tiltrækningen af yderligere investeringer.
Ifølge flere analytikere ville en smule optimistiske prognoser i kvartalsrapporten kun være til gavn for virksomhederne. Desuden går ting generelt godt for Facebook. Antallet af brugere på det sociale netværk vokser, og folk tilbringer meget tid på webstedet. Tilstedeværelsen af reklame på siderne skræmte ikke besøgende til mobile versioner af webstedet, nemlig at monetisering af mobile tjenester blev betragtet som den største risiko i børsnotering af Facebook. Social reklame i formatet Sponsored Stories gjorde det muligt for virksomheden at modtage 84% af omsætningen i rapporteringskvartalet. Og i fremtiden agter virksomhedsledelsen at udvikle denne indtægtspost.
Så Facebook har et par måneder foran sig til at bekræfte sin succes med indtægtsgenerering. Det betyder, at selv på trods af den faldende aktiekurs, har det nyligt præciserede offentlige selskab udsigter.
