Hvad er marketing?
Video: Hvad er affiliate marketing? En introduktion... 2024, Juli
50'erne af forrige århundrede markerede en betydelig milepæl i udviklingen af økonomien i de fleste industrialiserede lande - overgangen til "kundemarkedet". Denne type marked er kendetegnet ved en overvægt af udbud frem for efterspørgsel, hvilket åbner valgfriheden for forbrugeren, og for producenten forværrer salgsproblemet. Det er i denne situation, en ny "filosofi" fødes, begrebet iværksætteri - markedsføring, der er baseret på effektiv tilfredshed med køberens behov.
Markedsføringsmottoet er enkelt og logisk: At fremstille det, der med succes vil blive solgt, og ikke at sælge det, der produceres. Bestem den optimale mængde og struktur af opløsningsmiddelbehov og udvikle effektive midler til at imødekomme dem - det vigtigste i enhver virksomheds markedsføringspolitik. Varer er samtidig et redskab til at imødekomme behov. Det vigtigste i markedsføringsmetoden til styring af markedsaktivitet er kompleksiteten, målrettet indflydelsen på markedet (for forbrugerne). Marketing mix kaldes forskelligt: marketing mix, 4p (fire pi) funktion - fra det første bogstav i det engelske alfabet. Produkt - "produkt", pris - "pris", salg (distribution) - "sted" eller "fysisk distribution", forfremmelse - "promovering" (marketingkommunikation: reklame, "public relations", salgsfremme og personlig salg).
Alle disse elementer er tæt forbundet og indbyrdes afhængige. Markedslovgivning bestemmer de grundlæggende funktioner i marketing. Dette er undersøgelsen af efterspørgsel efter produkter (tjenester), identificering af aktuelle behov, prognoser for forbrugernes anmodninger; udvikling af et nyt produkt eller tjeneste, dets sortiment; udvikling af prisstrategi; organisering af optimale distributionskanaler og oprettelse af et system til generering af efterspørgsel og salgsfremme.
Grundlæggeren af teorien om markedsføring (fra den engelske. Marketing - salg, handel på markedet) - den amerikanske videnskabsmand F. Kotler definerede marketing som en type menneskelig aktivitet, der sigter mod at tilfredsstille behov og behov gennem udveksling (salgshandlingen).
Den første idé, der ligger til grund for markedsføring, er ideen om menneskeligt behov, dvs. fornemmelser af en person, der mangler noget (mad, tøj, varme, sikkerhed, viden, selvudtryk, åndelig intimitet og så videre). Et behov, der bliver specifikt på grund af egenskaberne ved det kulturelle niveau og personlighed hos et individ, er et behov. Varer opfylder behov og behov. Enhver producent er interesseret i det faktum, at i modsætning til konstant ændrede forbrugerpræferencer og øget konkurrence, er det hans produkt, der efterspørges. Derfor er marketingstyring først og fremmest efterspørgselsstyring.
For en iværksætter i en markedsøkonomi er hovedmålet at tjene penge på hans aktiviteter, hans forretning. Dets produkt eller service skal være sådan, at det nødvendigvis skal sælges til en rimelig pris.
Marketing er altid rettet mod at løse klare praktiske problemer:
- underbygning af produktionen af netop de produkter, der efterspørges af markedet
- koordinering af virksomhedens produktion, finansielle og markedsføringsaktiviteter
- forbedring af former og metoder til salg af produkter (tjenester)
- fleksibel omstrukturering, omorganisering af virksomheden i tilfælde af ændring i efterspørgsel.
Markedsdækning bestemmer omfanget af markedsføring. Mikromarkedsføring - markedsføringsaktivitet i et enkelt firma eller en gruppe af virksomheder. Macromarketing er en markedsføringsaktivitet, der omfatter en bred vifte af varer og tjenester inden for hele brancher, landsdækkende og endda globalt.
Marketingaktiviteter kan udføres med fokus på forskellige tilgange afhængigt af specifikke økonomiske og sociale forhold. I tilfælde af mangel på varer vil begrebet forbedring af produktionen (øge dens effektivitet, øge produktionen) være berettiget. I tilfælde af efterspørgsel efter kvalitet vil begrebet produktudvikling være relevant. En positiv, men som regel, kortsigtet virkning kan opnås ved begrebet kommerciel indsats: et produkt vil kun blive solgt med tvungen og intensiv stimulering. Opmærksomhed fortjener begrebet social og etisk markedsføring, hvor kombinationen af producenters økonomiske interesser, individuelle forbrugerkrav og samfundets interesser (offentlig moral, økologi, regional kultur osv.) Er altafgørende.
Relateret artikel
Hvordan man understreger ordet "marketing"
