Hvad er desk research metoder?

Desk marketing research er en kombination af metoder til indsamling og analyse af information indeholdt i åbne primære eller sekundære kilder.

Klassificering af markedsføringsmetoder

Blandt metoderne til markedsundersøgelse kan identificeres:

- skab (som også kaldes sekundært) - hvor analysen af ​​oplysninger, der allerede er blevet indsamlet før;

- felt (primært) - undersøgelser udføres, hvis der ikke er tilstrækkelige data til skrivebordsundersøgelser;

Fordelene ved markedsundersøgelser er lav pris, høj hastighed med at opnå resultater og en bred vifte af opgaver.

- benchmarking (benchmarking) - analyse af virksomhedens position baseret på en sammenligning med benchmark.

Desk research kan være både den primære og sekundære analysemetode. De kan bruges til at verificere feltundersøgelsesdata eller til at fremsætte primære hypoteser eller til at udpege opgaver til gennemførelse af undersøgelser, fokusgrupper osv. På nogle meget specialiserede markedsområder kan marketingopgaver kun løses ved hjælp af sekundære metoder (for eksempel medicin eller b2b markeder)).