Hvad er en mærke bog?

Brandbook oversat fra engelsk betyder "brand book". Dette er en slags forretningsplan for udviklingen af ​​virksomhedens brand.

En brand bog er en marketing guide, der beskriver en virksomheds principper og standarder. En mærkebog kan beskrive en virksomheds designstil, farver, logo. Imidlertid kan en brandbog også have et andet fokus, der påvirker kundeforhold og intern virksomhedsetik. Dette er en fuld beskrivelse af virksomhedens mission, dens værdier, portræt af målgruppen, begrebet kundeforhold. Derfor kaldes en brandbog en brandbibel.

Når man opretter en brand bog, bør ledelsen have en idé om, hvad det fremtidige dokument vil være.

Hvad er en brand bog til?

Når et firma bestiller en reklamekampagne, udskrivningsprodukter, eventuelle markedsføringsprodukter, designernes arbejde med at oprette layout begynder osv. Det sker, at flere agenturer beskæftiger sig med disse problemer. Og når flere designere beskæftiger sig med virksomhedens spørgsmål baseret på deres egne synspunkter og præferencer, er resultatet ofte beklageligt. Materialerne passer ikke til ledelsen eller stemmer ikke helt overens med mærkeformatet. Og hvis du bruger de forkerte strategier til positionering på markedet eller virksomhedens generelle virksomhedsidentitet, er det usandsynligt, at det vil være i stand til at vinde kundernes tillid og vise dens fordele. I dette tilfælde er der brug for en mærkebog.

Som allerede nævnt beskriver dette dokument hele virksomhedens koncept. For marketingfolk er dette et vejledende dokument. Først studerer eksperter brandbogen og derefter på arbejde. Tilstedeværelsen af ​​en godt designet mærkebog kan betydeligt spare tid på at forklare dine ønsker til marketingfolk og få kvalitetsarbejde udført.

Derudover tildeles brandbogen til nye medarbejdere. Så de forstår virksomhedens strategi, dens mål, afdelingers funktioner, medarbejderansvar og endda reglerne for adfærd i teamet. Takket være sådan vejledning reduceres tiden for at introducere nytilkomne til stillingen, men det øger også sit ansvar. Når alt kommer til alt, efter at have studeret den interne ledelse, kan medarbejderen ikke længere begå en fejl og retfærdiggøre sig selv ved uvidenhed. Alt er tydeligt beskrevet i brandbogen.

Brandbook Indhold

Mærket

Her er en beskrivelse af virksomhedens mission, dets mål og målgruppe. Hvis virksomheden har en forretningsplan, er det i bund og grund en gentagelse af nogle af dets sektioner.

Virksomhedsidentitet

Alt, der indeholder begrebet virksomhedsidentitet:

1. Logo, dets farver og variationer.

2. Farver, farvekombinationer, anvendelsesmuligheder.

3. Skrifttyper.

4. Slagordet.

5. Brevhoved, forskellige designs og stilarter til forskellige formål.