Brand og varemærke: hvad er det?

Det er let at forvirre at læse reklameartikler om forskellige mærker. Hvordan er et brand anderledes end et brand?

Mærket er altid baseret på produktet - det er dets kerne. Derfor kan vi sige, at mærket afhænger af, hvilken slags produkt du tilbyder. Når en køber køber et produkt, køber han ofte med produktet et løfte fra fabrikanten, et bestemt billede, der er udviklet. Vi kan sige, at mærket er baseret på tre søjler:

· Selve produktet, dets funktionelle værdier, de egenskaber ved det produkt, der er vigtigt for kunden.

· Følelser, som produktet bringer til køberen. For eksempel er en kop kaffe ofte ikke bare en kop kaffe, det er en forventning om en god hvile, og et blankt magasin er en måde at slappe af efter en hård arbejdsdag. Sådanne følelser er meget tydelige i tv-reklame for biler: man ser sjældent annoncer, hvor vægten ligger på selve bilen, oftere ser vi et bestemt image, følelser, som denne bil kan give os.

· Den oplevelse, som vi er lovet. Dit barn bliver smartere, hvis han tager vores vitaminer. Med vores printer vil dine dokumenter være i perfekt orden. Brug vores tjenester - så redder vi dig fra et problem, der generer dig. Alt dette er eksempler på den positive oplevelse, som vareproducenten lover os - og som er en del af mærket.

Hvordan er et brand anderledes end et brand?

Et varemærke er et tegn, som en forbruger bestemmer et produkts (produkt eller service) af en sælger og adskiller dette produkt fra konkurrentens produkt. Et sådant tegn kan være navnet eller titlen på produktet, et billede, logo, et eller andet tegn eller symbol. Et brand er et image, der udvikler sig i forbrugerens hoved. Dette billede består af alt, hvad kunden kender og er forbundet med produktet, hvilket er vigtigt for ham. Så ethvert brand er et varemærke, men ikke noget brand er et brand. Vi kan sige, at mærket adskiller sig fra mærket ved tilstedeværelsen af ​​mening, som dannes i forbrugerens hoved. Hvis der ved synet af dit varemærke vises positive foreninger i forbrugerens hoved, dannes mærket.

Kunder forventer mere af producenten end de enkle egenskaber ved produktet; de forventer, at produktet løser deres problemer. De venter også på flere globale ideer, der ligger bag at købe en bolle eller læbestift. Alt dette giver dem et brand - hvis det dannes.

Hvordan er branddannelsen:

1. For det første danner fabrikanten et varemærke: udvikler et logo, en melodi til reklame, tegner plakater eller fjerner reklamer, forbereder sig på at markedsføre produktet på markedet og begynder promoveringsprocessen.

2. Derefter dannes gradvist forbrugernes anerkendelse af varer. Dette er en gældsproces, hvor det er nødvendigt, at produktet er det sted, hvor det kan købes, og også at producenten står over for reklame for dette produkt.

3. Efter at produktet begyndte at blive anerkendt, skaber marketingfolk en associativ forbindelse i forbrugerens hoved. Det er vigtigt at forbinde billedet af produktet med noget virkelig positivt.

4. Hvis alt fungerer, foretrækker forbrugerne vores produkt. Der er flere måder at opnå dette på: at ændre og forbedre produktet, reklamere for det, motivere sælgere i butikker, hvor vores varer vil blive solgt. Endelig, hvis kunder virkelig foretrækker vores produkt, kan vi hæve prisen lidt. Dette kaldes en præmie. Det er ingen hemmelighed, at et produkt med lignende egenskaber kan koste tusind rubler - og måske flere gange mere, og ofte er dette et brandgebyr.

Endelig kan du se, at mærket ikke kun kan være et produkt. Du kan fremstille et brand fra hvad som helst: fra en freelance-specialist, der tilbyder deres tjenester, fra et sted (husk "elskendes broer", som sandsynligvis findes i hver by), fra en by ("Paris er en drømstad", selvom der er byen er ikke værre), fra en begivenhed, fra byen

Som du kan se, er alt meget enkelt - og nu vil du ikke forveksle ordene "brand" og "varemærke".