Navngivning: næsten kompliceret

Navngivning er en separat, temmelig kompliceret og tidskrævende proces. Det afhænger af mærkenavnet på mange måder, om forbrugerne vil tro dig, og om de vil gå til dig.

Når man vælger et brand name, tages der mange faktorer i betragtning, blandt dem:

· Navnet skal være omfattende og klart for forbrugeren, let identificeret med produktet eller virksomheden. Det skal matche det, du tilbyder.

· Navnet skal være let at huske og udtale. Den ideelle mulighed er, når det fremtidige brand navn let kan huskes uden nogen indsats, det kommer til tankerne. Du skal være særlig forsigtig med komplekse navne, der ikke er lette at skrive.

· Navnet skal appellere til målgruppen, personer, der vil købe dette produkt eller bruge tjenester fra dette firma.

· Mærkenavnet skal afvige fra konkurrenterne for ikke at forvirre folk og ikke give deres kunder væk til et andet firma med samme navn og lignende logo.

· Virksomhedsnavnet skal være harmonisk og behageligt for forbrugeren. Dette er især vigtigt, hvis virksomheden planlægger at sælge disse produkter i et andet land eller region med et andet sprog.

Endelig tilrådes det at beskytte mærkenavnet og dets andre elementer lovligt - og til dette er det nødvendigt, at de ikke findes andre steder.

Hvordan oprettes navnet:

Fase 1: markedsundersøgelse. Markedsførere bemærker hvilke navne der allerede findes, hvilke nicher der er besat, analyserer konkurrenter og deres vellykkede eller mislykkede mærkenavne.

Fase 2: der udvikles en brief med krav til mærkenavn. Der kan stilles krav til indholdet, til de foreninger, som navnet påberoper, til de ord, der måtte være i titlen. Sørg for at bestemme målgruppen for mærket.

Trin 3: opfinde muligheder og vælge navne fra deres nummer. De valgte indstillinger skal kontrolleres på målgruppen: ikke altid er den indstilling, som medarbejderen kan lide, velegnet til målgruppen.

Trin 4: Når du har valgt en mulighed, skal du kontrollere, om nogen har registreret denne indstilling før dig, og om dette navn er taget i den niche, du har brug for. Hvis alt er i orden, kan det valgte mærkenavn bruges.