Hvilke marketingbøger man skal læse

Video: Bøger om sociale medier - Hvilken bog om sociale medier er god? 2024, Juli

Marketing er et område, der interagerer med reklame, management og public relations, så det studeres i afdelinger relateret til ovennævnte brancher. Markedsføringskurset er normalt intenst, og de fleste informationsspecialister er nødt til at kigge efter på egen hånd - i specialiseret litteratur.

Brugsanvisning

Philip Kotlers studievejledning "Fundamentals of Marketing" betragtes som en klassiker, en must-read for alle, der ønsker at forstå dette emne. Siderne i bogen beskriver, hvordan markedsføring og dens elementer er - markedet, forbrugere, produkter, priser, produktdistribution. Forfatteren lærer læseren at udføre markedsundersøgelser, korrekt segmentere markedet, udarbejde en strategi. Teksten giver mange eksempler fra livet. I begyndelsen af hvert kapitel præsenteres dens mål for læseren. Manualen er skrevet på simpelt sprog og er specifikt beregnet til dem, der bare bliver bekendt med markedsføring.

En anden nyttig vejledning fra F. Kotler - "Marketing. Management". I den behandler forfatteren emnet for den ledelsesmæssige komponent i marketing. Mere omfattende information gives her end i den første bog. Manualen indeholder også mange eksempler for en klarere forståelse af teorien. Hvert kapitel begynder med citater forud for hovedteksten.

Det arbejde, der udelukkende er afsat til markedsundersøgelser, hører til G.A. Churchill. Bogen beskriver detaljeret, hvilke typer forskning der er, hvorfor de er nødvendige, hvordan man udfører dem, analyserer og udarbejder rapporter om dem.

Detaljer om forbrugernes adfærd er skrevet i den samme manual Manual R. Blackwell, P. Minard og J. Angel. Bogen taler om, hvordan folk anerkender de behov, der træffer shoppingbeslutninger. Det berører emnet individuelle karakteristika ved en person og sociale holdninger, der påvirker valg af varer og tjenester. Separate kapitler er afsat til vigtigheden af viden om kommende indkøb og motivation til denne handling. I slutningen af hvert kapitel gives korte konklusioner og spørgsmål til test af viden. Efter hovedteksten er der sager.

David Aaker afslører i bogen "Oprettelse af stærke mærker", der bruger kendte virksomheder som eksempel, hemmelighederne for, hvordan man opretter et mindeværdigt og sælgende brand til dit produkt. En anden interessant brand bog er Naomi Kleins “Intet logo”. Dette er en journalistisk undersøgelse, der forklarer folks holdning til berømte mærker.

BM Enis, K.T. Cox og M.P. Mokva - de samlet 38 artikler fra flere førende teoretikere på dette felt i en bog, der kombinerede dem i fire hovedblokke relateret til filosofien om markedsføring, kunde- og markedsadfærd, markedsføringsstrategier og konkurrence. Samlingen kaldes "Classics of Marketing".

Nyttige råd

Ud over disse bøger kan du læse Z. Fegele's "Direkte marketing: 99 praktiske tip til at finde en forbruger, " J. Trout, "Marketing Wars" og "Marketing from the bottom up" og T. Ambler, "Practical Marketing".