Sådan organiseres pressens arbejde
Video: The Book of Job 2024, Juli
For at markedsføre virksomhedens produkter på markedet, for at skabe og styrke virksomhedens image, er en succesfuld interaktion med pressen nødvendig. Derfor har personalet i mange virksomheder specialister, der er ansvarlige for at organisere arbejde med medierne. I arsenalet for deres arbejde er der mange teknologier, der med succes kan løse specifikke kommunikationsproblemer.
Brugsanvisning
1
Bliv ikke afskrækket, hvis du arbejder i PR-afdelingen i et lidt kendt firma, og du skal spin det fra bunden. Den kompetente organisation af PR-virksomheden bringer ikke kun økonomiske fordele, men også moralsk tilfredshed med interessant arbejde. Vælg et specifikt format for begivenheder til pressen: pressemeddelelse, rundbord, pressekonference, presse frokost, pressetur, online pressekonference, åbne dørdage osv.
2
Hvis et selskab lancerer et stort anlæg, gennemfører en vellykket transaktion, eller der er behov for hurtig dækning af en krisesituation, kan en presse briefing være en begivenhed. Tag det i henhold til et specifikt scenario: 1-2 virksomhedsrepræsentanter holder præsentationer for inviterede journalister, afgiver en kort redegørelse og besvarer spørgsmål.
3
Organiser en rundbord for at præsentere et projekt, udvikling eller forskning, interessant, ikke kun for en snæver cirkel af mennesker. Inviter analytikere, uafhængige eksperter, partnere. Format af rundbordet antager gratis kommunikation om et socialt vigtigt emne. Journalister vil forberede vurderingsmateriale og derved øge din virksomheds ekspertstatus.
4
Hold en pressekonference, hvis du har brug for en præsentation af en stor mængde information. Hallen indeholder strengt pladser til præsidiet med højttalere og tværtimod sæder til journalister. Som regel varer en pressekonference 50-60 minutter. Specialister på forskellige niveauer taler i en halv time efterfulgt af spørgsmål og svar. Moderatoren korrigerer forløbet af denne begivenhed.
5
Lad uformelle journalister stille spørgsmål til virksomhedsrepræsentanter ved at invitere dem til en presse frokost. En ligesidig diskussion af forskellige spørgsmål i forbindelse med virksomheden finder sted under morgenmad eller frokost. Som en del af denne begivenhed kan en række mini-interviews arrangeres for pressen.
6
Få en bredere rækkevidde af diskussionsdeltagere ved at arrangere en online pressekonference. Som et resultat er det muligt at finde ud af interessen for selskab med forskellige sociale lag i forskellige regioner. Forbered en liste med spørgsmål på forhånd. For at henvise taleren til ”levende” mennesker, kan journalister være til stede i salen. Organisering af en PR-virksomhed i dette format involverer valg af spørgsmål og kontrol med deres flow.
7
Organisering af arbejdet med medierne inkluderer udførelse af presseture - journalister rejser på selskabets bekostning til dets faciliteter. Fordelen ved dette format er en personlig bekendtskab i en uformel indstilling, afholdelse af en fotosession, frigivelse af materialer i høj kvalitet. Det er sandt, at kun velhavende virksomheder har råd til det.
8
Organisering af et PR-firma med henblik på at blive bekendt med produktionen, forretningsprocesserne, niveau af udstyr og stil for virksomheden giver mulighed for afholdelse af "åbne døre" -dage. Inden for et par dage (op til en uge) møder en forberedt person besøgende og journalister, foretager udflugter, besvarer spørgsmål. Dette er endnu en pressehændelse designet til at skabe journalisters loyalitet over for virksomheden.
9
Fra den måde, journalister formidler virksomhedens ideer til masserne, vil dets velstand og succes afhænge. Gå ikke med penge til organisering af arbejde med medierne, bliv venner med journalister!
