Hvordan man bestemmer effektiviteten af reklamer
Video: This is Lunar 2024, Juli
"Hvis effektiviteten af reklamer virkelig kunne måles, ville den længe være aktiveret af forsikringsselskaber, " siger John Vandermake. Klassikeren af reklame er rigtig - der er stadig ingen universelle metoder til at evaluere effektiviteten af reklameindsatsen. Annonceringen forblev dog ikke helt uden opmærksomhed fra optimizers - effektiviteten i den bestemmes af nogle indirekte parametre. Skelne mellem kommunikativ effektivitet, som afspejler graden af psykologisk påvirkning på mennesker og økonomisk.
Du har brug for
- En fokusgruppe på 40-50 respondenter udvalgt i overensstemmelse med princippet om repræsentativitet.
- Resultaterne af undersøgelsen af målgruppen (CA), der bestemmer egenskaberne for dens typiske repræsentant.
Brugsanvisning
1
Den mest passende fremgangsmåde bør overvejes som en metode, hvor metoder til evaluering af effektiviteten af reklamer begynder at blive brugt allerede inden starten af en reklamekampagne. Her er det nødvendigt at evaluere respondenternes psykologiske opfattelse. Giv fokusgruppen 3-5 muligheder for at reklamere for meddelelser / meddelelser, og sæt dem til opgaven med subjektiv vurdering på en 10-punkts skala.
2
Den næste test udføres også inden lanceringen af reklamen. Inviter de mest typiske repræsentanter for din målgruppe og vis dem et udvalg af flere reklamemeddelelser, inklusive dine. Efter demonstrationen skal du bede om en mindeværdig annonce. Således evalueres memorabiliteten af reklamemeddelelser.
3
Derefter begynder vi at evaluere effektiviteten af reklame direkte under kampagnen. Den enkleste er metoden, der bestemmer graden af at tiltrække besøgende opmærksomhed. Iagttageren bemærker alle, der har været opmærksomme på reklame over en periode, og beregner derefter tiltrækningsgraden, defineret som antallet af mennesker, der kiggede på reklamen, til det samlede antal personer, der passerede den.
4
Parallelt med den forrige test skal du gennemføre en kundeundersøgelse under reklamekampagnen. Respondenter skal spørges om nøjagtigt, hvor de så annoncen.
5
I slutningen af reklamekampagnen opsummeres dens resultater ved hjælp af andre metoder. Først og fremmest beregnes kommunikative indikatorer for annonceeffektivitet. Gennemførelsesgraden defineres som antallet af mennesker, der huskede reklamen, til det antal, der ikke huskede den (selve undersøgelsen udføres ved telefoniske undersøgelser af mennesker fra målgruppen få dage efter afslutningen af reklamekampagnen).
6
Herefter anvendes Robinson-metoden. 200 repræsentanter for Centralasien vælges, som får præsenteret en liste over annoncerede mærker. Hver respondent skal svare på spørgsmålet om, hvad han så / læste / hørt i reklamerne for dette brand.
7
Hver af de ovennævnte metoder vedrører vurderingen af kommunikativ effektivitet. Den økonomiske beregning af effektiviteten af reklamer udføres ved at beregne stigningen i den gennemsnitlige daglige omsætning under og efter reklamer i procent af originalen.
