Hvordan man estimerer markedsstørrelse

Markedsmængde eller markedskapacitet er mængden af ​​varer og tjenester, der sælges eller forbruges på et bestemt territorium over en periode. Typisk bestemmes markedsstørrelse i et betydeligt område (by, region, land) i en forholdsvis lang tid (måned, år, kvartal).

Brugsanvisning

1

Du kan beregne markedskapaciteten både fysisk (stykker, tons, liter osv.) Og i penge. Matematisk kan markedsvolumen bestemmes som følger:

E = M x C, hvor

M - mængden af ​​solgte varer fysisk;

C er enhedsprisen for de solgte varer.

2

Men du skal huske, at der er forskellige typer markeder, hvilket betyder, at tilgange til at bestemme deres kapacitet vil være forskellige. Den mest almindelige er metoden til generel vurdering af markedskapacitet. Beregn den maksimale efterspørgsel efter produktet med sin hjælp. Derefter skal du først tage data om den samlede befolkning og gennemsnitlige indkomst pr. Person. Volumenet beregnet på denne måde reduceres gradvist. Vælg først fra den modtagne mængde den del af indkomsten, der går til køb af fødevarer, fra den den del, der går til køb af halvfabrikata, hvoraf - til vegetabilske halvfabrikata og derefter - kartoffel halvfabrikata.

3

På den anden fase af forskningen skal du finde ud af, hvilken maksimal andel af det eksisterende potentielle marked, som virksomheden kan mestre. Brug dermed data om markedssegmentet - antallet af forbrugere af halvfabrikata kartoffelprodukter og mængden af ​​produkter produceret af konkurrenter. På baggrund heraf drager du en konklusion om det maksimale mulige salg af varer. Husk, at dets overskud truer virksomheden med urealiseret lager.

4

Du kan beregne den samlede markedsvolumen som følger (for eksempel markedet for dumplings med oksekød):

E = N × PP x K x SP x PG x C, hvor

H - befolkning på 5 år og ældre;

ПП - procentdel af indbyggere, der forbruger dumplings;

K er den gennemsnitlige forbrugsmængde af en forbruger pr. År;

SP - det gennemsnitlige forbrug af dumplings af en forbruger ad gangen;

GHG - procentdel af forbrugere, der foretrækker dumplings med oksekød;

C - gennemsnitsprisen for en del af dumplings med oksekød.