Hvordan man vurderer produktets konkurrenceevne

Kvalitet og konkurrenceevne for ethvert produkt bestemmer stort set dets succes på markedet. Både staten som helhed og den enkelte forbrugers økonomiske og sociale liv afhænger af, hvor vellykket dette problem løses. Konkurrenceevne er et mangefacetteret koncept, der betyder, at varernes overensstemmelse er med markedsforholdene, kravene fra den endelige forbruger af produktet til prisen, leveringstid, distributionskanaler, servicekvalitet og så videre.

Brugsanvisning

1

For korrekt at vurdere et bestemt produkts konkurrenceevne skal du kigge efter dets analoge på markedet. Den estimerede parameter er et relativt koncept, der er knyttet til et specifikt marked og tidspunkt for salg.

2

Evaluer forbrugeregenskaber ved et konkurrerende produkt. Hvor fuldt ud tilfredsstiller den det tilsvarende behov? Udfører objektet yderligere funktioner ud over det vigtigste? Hvad er forskellen mellem sættet af funktioner i et konkurrerende produkt og det produkt, hvis konkurrenceevne du vil evaluere?

3

Bestem, hvor langsigtet produktets potentiale er. For at bevare konkurrenceevnen er det nødvendigt, at produktet forbliver attraktivt for den potentielle forbruger over en betydelig tidsafstand. Der er selvfølgelig produkter, der hurtigt bliver forældede moralsk, men i dette tilfælde er det nødvendigt at sørge for rettidig udvidelse af produktlinien og frigivelse af nye forbedrede ændringer.

4

Foretag en sammenlignende vurdering af prisegenskaber for dit produkt og konkurrenters produkter. Forskellen i pris for at opretholde konkurrenceevnen bør kompenseres af et sæt ekstra funktioner, brugervenlighed, tilstedeværelsen af ​​en udviklet service.

5

Overvej produktets ergonomiske parametre og evaluer det med hensyn til overholdelse af den menneskelige krops egenskaber. Varerne skal nemt forbruge eller udføre produktionsoperationer med dem. Produktsvigt med ergonomiske krav gør en konkurrerende position svagere og mere sårbar.

6

Evaluer æstetiske indikatorer: udtryksevne, en rationel kombination af produktdimensioner og dens form. Sådanne egenskaber bestemmer den eksterne opfattelse af produktet, hvilket i høj grad påvirker det direkte valg af forbrugeren på tidspunktet for købsbeslutningen.

7

Foretag en kvalitativ analyse af produktet for at overholde dets tekniske forskrifter, angive standarder for fremstilling og forbrug. Kontroller, om produktet krænker de gældende love i det land, hvis marked du udvikler.

8

For alle angivne positioner skal du foretage en komparativ (kvalitativ og kvantitativ) vurdering. Lav en tabel med parametrene for det produkt, der evalueres, og egenskaberne for flere prøver, der tilbydes af konkurrenter. Som et resultat vil du være i stand til visuelt at vurdere, hvor konkurrencedygtige dine produkter er, samt identificere svagheder, der skal styrkes med yderligere fordele.