Hvordan man navngiver et brand

Succesen på markedet for selve produktet afhænger undertiden af, hvor godt navnet tildeles varemærket. Det kompetente valg af et sådant navn er en relativt vanskelig juridisk og psykologisk opgave.

Brugsanvisning

1

Varemærker og servicemærker er registreret i de såkaldte klasser svarende til varerne af de leverede varer og tjenester. Husk, at et mærke ikke kan registreres i en eller en anden klasse, hvis et andet mærke med det samme eller lignende navn tidligere var registreret i den samme klasse. Følgende eksempel er vejledende: udviklerne af ICQ-programmet, der besluttede at navngive deres firma med enhver kvindes navn, søgte på internettet efter andre virksomheder med navne, der repræsenterede forskellige kvindelige navne. Der var ikke et eneste firma i verden, der hedder Mirabilis, og de måtte navngive deres firma på den måde. Gentag ikke deres to fejl. For det første skal søgningen udføres ikke i konventionelle søgemaskiner, men på webstedet for en organisation, der beskæftiger sig med registrering af varemærker og servicemærker. For det andet vidste de ikke, at der stadig kunne registreres et tegn med samme navn (men med en anden grafisk stil), hvis de eksisterende og nye tegn derefter ville være i forskellige klasser. Hvis produktet eller tjenesten heller ikke er beregnet til at blive eksporteret, er det nok, at der ikke registreres et lignende mærke i det mindste i oprindelseslandet.

2

Hvis du stadig agter at eksportere et produkt eller en tjeneste, skal du finde ud af, om du har brug for at omdøbe den eksporterede vare på nogle markeder. Måske registrerede nogen i mindst et af landene et lignende tegn i samme klasse tidligere. Af denne grund leverede Sega sine spilkonsoller i USA under navnet Genesis snarere end Mega Drive, som i alle andre lande i verden. Prøv nu at uafhængigt besvare spørgsmålet, hvorfor Siemens overhovedet ikke leverer sine kablede telefonsæt under navnet Euroset til Rusland (og Gigaset leverer trådløse mærker).

3

Læs kravene til varemærker og servicemærker i artiklerne i Den Russiske Føderations civile kode under numrene 1345-1407. Især er det ikke muligt at registrere mærker, der repræsenterer det almindeligt accepterede navn på et produkt eller en tjeneste, og også at medtage oplysninger i det mærke, som du kan gætte formålet med objektet. Så af den første grund, i midten af ​​halvfemserne, blev Pager-varemærket nægtet registrering, og af den anden grund var registreringen af ​​Fornos-varemærket på en gang truet.

4

Til sidst skal du ikke glemme det psykologiske aspekt. Navnet på varemærket skal være harmonisk, attraktivt. Når du eksporterer et produkt eller en tjeneste, skal du tage hensyn til særegenhederne på sproget i det land, hvortil de eksporteres.