Hvad er et markedssegment og et målmarked
Indholdsfortegnelse:
Video: Mutations (Updated) 2024, Juli
Markedssegmentering og bestemmelse af målsegmenter er en af de vigtigste marketingopgaver. Dette giver dig mulighed for at koncentrere virksomhedens indsats på en strategisk vigtig forretningsgren og øge effektiviteten af markedsføringspolitikker.
Markedssegmentering
Markedssegmentering er et uundværligt element i strategisk markedsføring. Markedssegmentering er processen med at opdele markedet i segmenter (eller grupper) af forbrugere efter bestemte kriterier. Dets mål er målrettet regulering og implementering af målrettede marketingpolitikker.
En homogen gruppe af forbrugere handler som markedshandlinger (reklame, salgskanaler) som et markedssegment. Da objekter for markedssegmentering ikke kun er grupper af forbrugere, men også grupper af produkter og virksomheder (konkurrenter).
Segmentering udføres i henhold til visse kriterier, hvorved menes tegnene, som forbrugerne adskiller sig eller er grupperet på. Det kan være geografisk (bopælregion, befolkning), demografisk (alder, køn), psykografisk (livsstil, personlige egenskaber) og socioøkonomisk (uddannelse, indkomst, erhverv). Kriterierne for forbrugersegmentering på industrielle markeder kan omfatte forbrugerindustrier (olie og gas, metallurgi osv.), Virksomhedernes størrelse eller virksomhedsejerskab.
