Marketingprissætning

Før enhver virksomhed kommer ind på markedet, skal enhver virksomhed bestemme varens pris. Det er på dette grundlag, at virksomhedens fortjeneste og dens succes på markedet afhænger. Bestemmelsen af ​​den bedste pris påvirkes af flere faktorer.

Sådan bestemmes prisniveauet

Prisen på varer påvirkes af interne og eksterne begrænsninger. De interne omkostninger inkluderer virksomhedens omkostninger og fortjeneste, og de eksterne inkluderer købekraften samt konkurrenternes priser for lignende produkter.

En marketingmedarbejder skal udføre en række handlinger, når prisen på et produkt bestemmes. Det skal huskes, at ikke enhver organisation uafhængigt kan indstille prisen på et produkt. Sagen er, at enhver virksomhed, der producerer varer, har mange konkurrenter på markedet. Hvis organisationen ikke har markedsstyrke, skal den acceptere prisen på det produkt, markedet sætter.

Ikke kun organisationens økonomiske magt påvirker bestemmelsen af ​​varens pris. Af særlig betydning er egenskaberne ved selve produktet. Prisen påvirkes også af virksomhedens egne mål. Prismetoden kan være enhver. Når du vælger den rigtige, er det nødvendigt at tage hensyn til stadiet i produktets livscyklus, graden af ​​dets nyhed. Den lavest mulige pris kan bestemmes ved at tage hensyn til produktionsomkostningerne. Men den maksimale pris afhænger af, om produktet har unikke kvaliteter.

Det gennemsnitlige prisniveau karakteriserer omkostningerne ved substitutionsgodt samt priserne på varer fra konkurrerende virksomheder. Når man fastlægger niveauet for en gunstig pris, er det nødvendigt at tage prisopgaverne i betragtning. Der skal tages højde for størrelsen af ​​efterspørgslen. Når den er stor, kan prisen hæves. Med lidt efterspørgsel kan salget øge prisnedsættelsen. Markedsføreren skal evaluere efterspørgselens elasticitet til en pris og først derefter tage en beslutning.

Af stor betydning er estimering af produktionsomkostninger. Markedsføreren i arbejdet skal tage hensyn til faste, brutto og variable omkostninger. Prisen på varer fastsættes af marketingafdelingen på et sådant niveau, at ikke kun alle produktionsomkostninger dækkes, men også fortjeneste.