Hvordan man navngiver en børnetøjsbutik
Tidligere var Detsky Mir den største børnetøjsbutik. Dette navn var meget vellykket, fordi det fuldt ud reflekterede essensen af butikken, var ganske levende og mindeværdig. Nu er der mange butikker, der sælger børnetøj og andre varer; derudover vises nye butikker hele tiden, og derfor er udviklingen af et iørefaldende, ”sælgende” navn et meget vigtigt punkt.
Brugsanvisning
1
Processen med at udvikle navnet på et produkt eller en tjeneste (navngivning) er generelt den samme for alle produkter og tjenester. Det er opdelt i flere faser og følger visse regler. Trinene til at udvikle et navn er:
1. bestemmelse af målgruppen for produktet eller tjenesten.
2. overvågning af lignende produkter og tjenester, som målgruppen bruger.
3. Den faktiske udvikling af navnet (ca. 5-10 indstillinger).
4. test af navnet på repræsentanterne for målgruppen.
5. Valget af den mest succesrige mulighed.
Som et resultat skulle der vises et navn, der ville være iørefaldende og iørefaldende nok til at tiltrække opmærksomhed fra repræsentanter for målgruppen og vække positive følelser i dem.
2
Når du udvikler et navn til en børnetøjsbutik , skal du være særlig opmærksom på at identificere din målgruppe. Hvis du sælger tøj til nyfødte og børnehaver, er din målgruppe udelukkende forældre. Når man sælger varer til ældre børn, er målgruppen både forældre og disse børn, da de allerede deltager i udvælgelsen af varer for sig selv. Derfor skal butikens navn afhænge af dette. For eksempel for små børn, navnet på butikken "Karapuz" eller "Tender Age" synes ganske vellykket (selvom de sidstnævnte sælger varer til børn i alle aldre), og for yngre børn, navnet på helten i den berømte tegneserie, der både forældre og børn husker (Fedt osv.).
3
Når man arbejder med målgruppen, er det også værd at overveje dets solvens. En af funktionerne i navnet er ”udvælgelsen” af shoppere, der er rentable til butikken. dvs. en elitebutik skal have et andet navn end det budget. Når man udvikler et navn til en børnetøjsbutik, er dette temmelig vanskeligt, da det ikke er klart, hvilket ord der kan have en mere positiv effekt på en bestemt kategori af kunder. Du kan ganske let komme ud af denne situation ved at placere et slogan under navnet, der ville tydeliggøre prisniveauet i butikken (for eksempel vil parolen "For unge damer og herrer" være velegnet til en elitebutik).
4
Efter at have analyseret målgruppens interesser og præferencer, skal du være opmærksom på det område, hvor din butik ligger, og tjek med søgemaskiner, hvilke butikker som din, der allerede findes i den, for ikke at komme med et navn, som nogen allerede har taget til sig selv, eller tæt på det. Et godt skridt kan være at kontrollere navnene på børnetøjsbutikker, der er kendt for dig, hos repræsentanter for dit målgruppe (venner, der har børn). Hvilke navne kan de lide mere, og hvilke mindre? Der skal tages hensyn til målgruppens smag, når du udvikler navnet, selvom det forekommer dig, at du kunne komme med den bedste mulighed: Alligevel afhænger dit salg af dine kunder.
Vær opmærksom
Børn fra en bestemt alder kan selv enten påvirke deres forældre, så de køber dem noget eller køber det ønskede produkt selv. Derfor er studiet af børn som målgruppe en temmelig betydelig opgave. Børns målgruppe er et løst koncept.
Nyttige råd
Hvad skal en producent forstå, før han henvender sig til et barns målgruppe? Hvad er det vigtigste, han burde vide, hvis han stadig besluttede at fremstille et børnemærke? Børns målgruppe er et løst koncept. Hvert år for et barn er ny viden, nye færdigheder, et nyt udviklingsniveau. Derfor er alderssegmentering af et børns publikum smallere end hos en voksen.
